Un seul reel Instagram pour Porter Airlines et Les Givrés a atteint 1,3M de lectures. Voici l'étude de cas derrière la vidéo de dégustation à l'aveugle d'Alexane Pelletier.
Demandez à n'importe quelle équipe de marque ce qui l'inquiète le plus dans le marketing d'influence, la réponse est presque toujours la même : peut-on prouver que ça a vraiment fonctionné. Pour Porter Airlines et Les Givrés, la réponse est venue d'une seule publication Instagram de la talent One Way Alexane Pelletier, et d'un chiffre précis : 1,3 million de lectures.
- Porter Airlines et la marque de crème glacée Les Givrés ont lancé trois saveurs inspirées de villes desservies par Porter.
- Plutôt qu'une critique scénarisée, Alexane Pelletier a transformé le mandat en jeu de dégustation à l'aveugle avec une amie.
- Le reel a atteint 1,3 million de lectures, 2,7 mille mentions j'aime et 13 commentaires, une portée entièrement organique issue d'un seul partenariat créateur.
- Cette campagne illustre bien ce à quoi peut ressembler un partenariat de production vidéo et de talent aux résultats mesurables.
Le mandat : trois saveurs, trois destinations, zéro cliché
Porter Airlines et Les Givrés ont bâti une campagne estivale autour de trois nouvelles saveurs de crème glacée, chacune pensée pour goûter la ville qu'elle représente. La saveur Halifax misait sur les bleuets sauvages, le stracciatella au chocolat noir et la dulse. La saveur Toronto superposait cardamome, pêches de l'Ontario et un crumble de farine de maïs et poivre de Malabar. La saveur Vancouver réunissait épinette de Sitka, miel urbain et cerises de l'Okanagan. Le mandat officiel était clair sur un point : pas de format classique style « voici ma critique honnête ». La marque voulait du contenu, pas de la publicité.
| Saveur | Ville | Notes de dégustation |
|---|---|---|
| Maritime | Halifax | Bleuets sauvages, stracciatella au chocolat noir, dulse |
| Verger épicé | Toronto | Cardamome, pêches de l'Ontario, crumble farine de maïs et poivre de Malabar |
| Côte Ouest | Vancouver | Épinette de Sitka, miel urbain, cerises de l'Okanagan |
L'approche : un jeu de devinettes plutôt qu'une critique
Plutôt que de goûter chaque saveur devant la caméra en la décrivant, Alexane a transformé la vidéo en jeu de dégustation à l'aveugle avec son amie Mahée : pouvait-elle deviner quelle saveur correspondait à quelle ville, au goût seulement. Ce format accomplit trois choses qu'une critique traditionnelle réussit rarement. Il crée un vrai suspense, il laisse les trois histoires de saveurs se déployer sans sonner comme un texte appris, et il garde la marque Porter et Les Givrés visible du début à la fin grâce aux cônes emballés façon carte d'embarquement, sans jamais donner l'impression d'une publicité lue à voix haute.
Les résultats, en chiffres simples
C'est la partie que les marques veulent vraiment voir avant de confirmer un partenariat créateur. Au 10 septembre 2026, le reel avait atteint 1,3 million de lectures, 2,7 mille mentions j'aime et 13 commentaires, entièrement organiques, sans aucun montant publicitaire ajouté. Pour mettre les choses en contexte, la communauté d'Alexane se situe dans l'univers lifestyle et humour montréalais, ce qui veut dire que cette portée vient majoritairement de personnes qui ne cherchaient pas une publicité de crème glacée, elles regardaient une vidéo entre amies qui parlait, par hasard, de crème glacée.
Pourquoi c'est important pour les marques qui envisagent un partenariat créateur
L'objection la plus fréquente envers les campagnes d'influence, c'est que le retour est difficile à mesurer. Une étude de cas comme celle ci est utile précisément parce que les variables sont simples à vérifier : une créatrice, un mandat, un seul contenu, un chiffre de portée clair rattaché à une date de publication précise. Pour une marque qui se demande comment bien briefer un partenaire de production vidéo et vraiment mesurer le ROI, l'exemple Porter est un modèle à étudier : une contrainte créative serrée (pas de critique classique), un format pensé pour donner envie de revoir la vidéo (un jeu de devinettes), et une marque qui reste visible sans devenir le sujet de la vidéo.
| Ce qui a fonctionné | Pourquoi |
|---|---|
| Format de dégustation à l'aveugle | Crée du suspense et une raison naturelle de regarder jusqu'à la fin |
| Aucune critique scénarisée | Évite l'effet de désintérêt que le public ressent face aux critiques commanditées habituelles |
| Emballage de marque gardé visible | Porter et Les Givrés restent présents sans une seule réplique au ton publicitaire |
Les talents One Way reçoivent habituellement exactement ce type de mandat : la marque fixe la destination, la direction créative se construit autour de ce qui va vraiment capter l'attention. Si votre équipe planifie les étapes du mandat jusqu'au montage final pour une prochaine campagne, un résultat comme celui de Porter est le genre de référence à viser dès le départ, pas quelque chose à espérer après coup. La croissance plus large d'Alexane depuis son arrivée à l'agence suit la même logique, documentée en détail dans notre article sur ses chiffres de croissance depuis son arrivée chez One Way.
Pour situer où un engagement organique comme celui ci se place habituellement par rapport aux formats payants, une analyse indépendante de la performance des Reels Instagram reste une référence externe utile quand une équipe de marque évalue à quoi ressemble un bon résultat.
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- Du mandat au montage final : les 7 étapes d'un tournage de production vidéo
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Source : campagne Porter Airlines x Les Givrés, reel Instagram d'Alexane Pelletier publié le 28 août 2026, chiffres au 10 septembre 2026.
