Comment One Way a transformé une terrasse de mini-golf en destination estivale grâce à une soirée rooftop réunissant 10 créateurs au T-O Mirabel.
Le soir du 14 septembre, la terrasse rooftop du T-O Mirabel s'est transformée en quelque chose qui ressemblait davantage à un plateau de tournage qu'à un 5 à 7 estival : bâton de mini-golf dans une main, cocktail dans l'autre, et un groupe soigneusement sélectionné de créateurs québécois qui a traité toute la soirée comme un long tournage spontané.
L'activation, produite par One Way pour le T-O Mirabel (l'espace terrasse et social putting du complexe Time Out Market Mirabel), répondait à un problème précis : comment convaincre la Rive-Nord qu'une terrasse de mini-golf est une destination estivale à part entière, et pas seulement un arrêt en chemin vers ailleurs? La réponse, comme c'est souvent le cas en marketing expérientiel, était d'arrêter de le dire aux gens et de commencer à leur offrir quelque chose qui vaut la peine d'être filmé.
Une terrasse pensée pour l'été
Le mandat était simple sur papier et plus exigeant dans son exécution : positionner la terrasse du T-O Mirabel comme une destination estivale incontournable pour la Rive-Nord et le Grand Montréal, et y arriver avec du contenu que les gens auraient envie de regarder plutôt qu'une publicité payante qu'ils feraient défiler sans s'arrêter. L'équipe influence de One Way a identifié une quarantaine de créateurs lifestyle, sorties, food et golf social via Modash, en misant sur l'affinité avec l'univers de la marque plutôt que sur le nombre pur d'abonnés.
Ce qui a fait la force de la soirée, ce n'est pas le mini-golf à lui seul, même s'il a été bien utilisé. C'est l'ensemble : bouchées, bar ouvert, ambiance tropicale, et un décor pensé pour le genre de photo spontanée et non scénarisée qu'un créateur a réellement envie de publier sur son propre compte, plutôt qu'une publication commandée.
Jessika Beaudin, T-O Mirabel
Dix créateurs, une soirée
Le lendemain matin, le compte Instagram de One Way a repartagé en story l'ensemble des créateurs ayant publié depuis l'événement : dix au total. Parmi eux, deux talents One Way qui étaient sur place ce soir-là : Ines Lalouad, dont l'audience bien-être et lifestyle en faisait une candidate naturelle pour ce type de contenu, et Stevens Dorcelus, cofondateur de One Way, venu vivre la soirée sur le parcours comme tout le monde.
C'est un détail opérationnel modeste avec un effet démesuré. Plutôt que de demander aux créateurs d'identifier la marque et d'espérer une visibilité organique, l'agence assure elle-même l'amplification le lendemain, transformant dix publications distinctes en une seule vague de portée coordonnée plutôt que dix signaux dispersés.
| Détail | Donnée |
|---|---|
| Date | 14 septembre 2026 |
| Lieu | Terrasse rooftop du T-O Mirabel |
| Format | Mini-golf, bouchées, bar ouvert |
| Créateurs identifiés | Une quarantaine, via Modash |
| Créateurs repartagés | 10, dont Ines Lalouad et Stevens Dorcelus |
| Portée combinée (stories) | 23 k+, mesure toujours en cours |
Pourquoi ça fonctionne
L'idée qu'une expérience vécue convainc davantage qu'une publicité payante n'est pas qu'une intuition. Une étude d'EventTrack sur les expériences de marque en direct a révélé que 98 % des participant·e·s déjà intéressé·e·s par un produit ou un service affirment qu'une expérience vécue augmente leur probabilité d'achat, un chiffre qui explique en bonne partie pourquoi les marques continuent de miser sur le présentiel plutôt que sur un simple placement payant additionnel.
Pour le T-O Mirabel, cette logique se joue une story à la fois. Un créateur qui a réellement passé une bonne soirée sur le parcours est un porte-parole bien plus convaincant pour une destination estivale que n'importe quel panneau publicitaire sur la route de Mirabel. L'étude de cas complète détaille la portée générée par l'activation, ainsi que les mises en garde à connaître avant d'en lire le chiffre.
La suite
La soirée du T-O Mirabel est la deuxième activation de type rooftop menée par One Way cet été, et la formule commence à ressembler à un modèle reproductible : identifier les créateurs pour leur affinité plutôt que pour leur nombre d'abonnés, bâtir une expérience qui vaut la peine d'être filmée, et laisser les canaux propres de l'agence assurer un second tour d'amplification le lendemain. Pour les marques qui se demandent si un événement comme celui-ci vaut l'effort par rapport à un partenariat payant classique, notre guide sur la collaboration avec les créateurs et notre article sur ce qu'est réellement le marketing d'influence sont un bon point de départ.
