One Way accueille Maude Lavoie, la créatrice québécoise qui transforme le quotidien familial en récit chaleureux et authentique, dans son roster triée sur le volet.
Chaque roster d’agence a une histoire qu’il n’a pas encore racontée. Chez One Way, cette histoire porte maintenant un nom : Maude Lavoie, une créatrice de contenu québécoise dont le fil est devenu, tranquillement, l’un des espaces les plus dignes de confiance en ligne pour un type de récit bien précis, la vérité magnifiquement simple du quotidien familial.
Là où une grande partie du créneau lifestyle recherche le clinquant pour le clinquant, Maude a construit son auditoire sur l’instinct inverse. Son contenu traite l’ordinaire, un dimanche matin, un départ pour l’école, un souper tranquille, avec le même soin que la plupart des créateurs réservent au lancement d’un produit. Le résultat ressemble moins à un fil qu’à un journal intime bien tenu, et c’est exactement la sensibilité que One Way cherchait à ajouter.
Une voix lifestyle ancrée dans la vraie vie
Le créneau de Maude se situe au carrefour du contenu familial et lifestyle, l’un des segments les plus résilients de l’économie des créateurs aujourd’hui. Son auditoire ne la suit pas pour un fil parfait, il la suit parce que sa version d’une belle vie semble accessible, et parce que les produits qu’elle choisit de présenter reçoivent la même retenue que tout le reste de sa page.
Cette retenue est précisément ce qui la rend précieuse pour les marques partenaires. Dans un marché saturé de contenu commandité surproduit, un auditoire qui fait confiance au goût d’une créatrice vaut bien plus qu’un auditoire qui ne voit que sa portée. Maude a passé des années à bâtir cette confiance, une publication honnête à la fois, et elle rejoint maintenant un roster One Way volontairement restreint, pour que chaque partenariat reçoive l’attention qu’une marque comme Nespresso ou un grand détaillant canadien attend d’une entente à long terme.
Un roster bâtie sur la diversité, pas le volume
La philosophie de One Way n’a jamais été de représenter le plus de créateurs possible au Québec, mais de représenter le bon mélange. L’arrivée de Maude complète un roster qui couvre déjà la beauté et le bien-être, le cinéma, la gastronomie et le sport, offrant aux marques un véritable éventail de voix plutôt qu’une seule formule répétée d’un compte à l’autre.
| Pilier de contenu | Créatrice / créateur | Ce que les marques obtiennent |
|---|---|---|
| Famille et quotidien | Maude Lavoie | Un récit chaleureux axé sur la confiance pour les marques maison, famille et quotidien |
| Beauté et bien-être | Ines Lalouad | Un récit beauté axé sur l’humeur pour un auditoire très engagé |
| Cinéma et art narratif | Wil Aime | Des intégrations de marque prestigieuses, axées sur le récit |
| Gastronomie | Émilie Cuizine | Un contenu culinaire enraciné dans les Caraïbes et le Québec |
Pourquoi les marques voudront embarquer tôt
Le contenu familial et lifestyle convertit différemment des catégories portées par les tendances : l’auditoire est fidèle plutôt que réactif, et les campagnes ont tendance à gagner en valeur sur plusieurs mois plutôt que de s’emballer puis de s’essouffler en une semaine. Pour les marques qui réfléchissent à la bonne façon de collaborer avec des influenceurs, une créatrice comme Maude offre quelque chose de plus en plus rare, un auditoire qui se comporte déjà comme une communauté.
« Les meilleurs partenariats ne ressemblent jamais à des publicités, ils ressemblent à une recommandation venant de quelqu’un en qui on a déjà confiance. C’est toute la promesse de la page de Maude, et c’est pourquoi nous l’avons signée. » Équipe Talent One Way
Son arrivée confirme aussi quelque chose que l’agence répète depuis le premier jour : grandir ne signifie pas signer tout le monde, ça signifie bien signer. Alors que le marketing d’influence continue de faire ses preuves face aux formats publicitaires traditionnels, et que de plus en plus de créateurs de contenu québécois bâtissent des auditoires réels et durables, cette sélectivité devient l’avantage compétitif le plus clair qu’une agence puisse offrir.
À l’échelle nationale, les chiffres confirment ce virage : les marques et spécialistes du marketing considèrent aujourd’hui, dans une très large majorité, le marketing d’influence comme une stratégie efficace, et les auditoires canadiens demeurent parmi les plus actifs sur les réseaux sociaux au monde, une tendance que des données canadiennes récentes continuent de confirmer. La page de Maude Lavoie est un cas d’école de pourquoi : un auditoire bâtie sur la confiance, une publication honnête à la fois.
Bienvenue chez One Way, Maude. Le prochain chapitre commence maintenant.
