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Marketing
AXE Fine Fragrance – Blue Lavender
Un concept GRWM en trois jours misant sur la reconnaissance olfactive et le sens du timing comique, conçu pour mettre en valeur le parfum Blue Lavender d'AXE de façon authentique et narrative.
Note de production
Tout ce qu'il faut savoir, en un coup d'œil.
01 - Le Brief
Un concept GRWM en trois jours misant sur la reconnaissance olfactive et le sens du timing comique, conçu pour mettre en valeur le parfum Blue Lavender d'AXE de façon authentique et narrative.
02 - Sur le terrain
Une mini-série TikTok en trois volets qui capte le pouvoir de séduction d'AXE Blue Lavender avec une touche taquine de « Get Ready With Me », signée Robin Messier.
Nous avons misé sur la narration par contraste — même mise en scène, résultats différents. En bâtissant une structure GRWM familière et en renversant le récit avec un humour axé sur le parfum, nous avons créé un format engageant et reproductible qui met subtilement en valeur les avantages du produit sans jamais donner l'impression d'une pub.
03 - Le résultat
Ajustement du rythme du montage, mise en valeur de l'exécution comique et ajout d'un appel à l'action clair dans l'image finale.
04 - L'approche
01
Direction créative
Nous avons aidé à façonner un concept en 3 volets construit autour de la répétition, du contraste et du sens du timing comique — élevant une démonstration de produit en récit court.
02
Coordination avec le client
Collaboration étroite avec la marque pour intégrer les commentaires sur les droits musicaux, la visibilité de l'application du parfum (le fameux « 7 »), et les ajustements de ton pour la clarté et la conformité (mention FTC incluse).
03
Optimisation de la performance
Ajustement du rythme du montage, mise en valeur de l'exécution comique et ajout d'un appel à l'action clair dans l'image finale.
04
Activation d'influenceur
Diffusion des vidéos finales sur le TikTok de Robin Messier, en tirant parti de son public existant tout en assurant des messages et des repères visuels sécuritaires pour la marque.
05 - L'accueil
389K
Nous avons misé sur la narration par contraste — même mise en scène, résultats différents. En bâtissant une structure GRWM familière et en renversant le récit avec un humour axé sur le parfum, nous avons créé un format engageant et reproductible qui met subtilement en valeur les avantages du produit sans jamais donner l'impression d'une pub.
Galerie de la campagne
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Foire aux questions
Quel était l'objectif de cette campagne ?
+
Une mini-série TikTok en trois volets qui capte le pouvoir de séduction d'AXE Blue Lavender avec une touche taquine de « Get Ready With Me », signée Robin Messier.
Comment One Way a-t-elle abordé ce projet ?
+
Nous avons misé sur la narration par contraste — même mise en scène, résultats différents. En bâtissant une structure GRWM familière et en renversant le récit avec un humour axé sur le parfum, nous avons créé un format engageant et reproductible qui met subtilement en valeur les avantages du produit sans jamais donner l'impression d'une pub.
Quelle portée cette campagne a-t-elle atteinte ?
+
Étude de cas par One Way — Agence de gestion de talents, production vidéo et marketing d'influence, basée à Montréal, au Québec.
Ce projet fait partie du portfolio de One Way, agence montréalaise de gestion de talents, de production vidéo et de marketing d'influence. Chaque campagne présentée ici illustre notre approche de bout en bout : stratégie, création de contenu, production vidéo et collaboration avec des créateurs québécois et canadiens.
Le lancement d'AXE Blue Lavender s'est transformé en mini-série TikTok en trois volets avec le créateur Robin Messier, construite sur la narration par contraste : la même mise en scène « Get Ready With Me » répétée trois fois, avec chaque fois un résultat différent lié au parfum. One Way a contribué à façonner ce concept en trois volets autour de la répétition et du sens du timing comique, transformant une simple démonstration produit en récit court, puis a collaboré étroitement avec la marque pour les droits musicaux, la visibilité du geste signature d'application (le fameux « 7 ») et les ajustements de ton nécessaires à la conformité FTC. Le rythme du montage a été ajusté, l'exécution comique mise en valeur et un appel à l'action clair ajouté à l'image finale avant la diffusion sur le TikTok de Robin Messier, en misant sur son public existant tout en gardant des repères visuels sécuritaires pour la marque. La campagne a atteint 389 K personnes avec un format qui met subtilement en valeur les avantages du parfum sans jamais donner l'impression d'une publicité.
Le lancement d'AXE Blue Lavender s'est transformé en mini-série TikTok en trois volets avec le créateur Robin Messier, construite sur la narration par contraste : la même mise en scène « Get Ready With Me » répétée trois fois, avec chaque fois un résultat différent lié au parfum. One Way a contribué à façonner ce concept en trois volets autour de la répétition et du sens du timing comique, transformant une simple démonstration produit en récit court, puis a collaboré étroitement avec la marque pour les droits musicaux, la visibilité du geste signature d'application (le fameux « 7 ») et les ajustements de ton nécessaires à la conformité FTC. Le rythme du montage a été ajusté, l'exécution comique mise en valeur et un appel à l'action clair ajouté à l'image finale avant la diffusion sur le TikTok de Robin Messier, en misant sur son public existant tout en gardant des repères visuels sécuritaires pour la marque. La campagne a atteint 389 K personnes avec un format qui met subtilement en valeur les avantages du parfum sans jamais donner l'impression d'une publicité.
Nous avons misé sur la narration par contraste — même mise en scène, résultats différents. En bâtissant une structure GRWM familière et en renversant le récit avec un humour axé sur le parfum, nous avons créé un format engageant et reproductible qui met subtilement en valeur les avantages du produit sans jamais donner l'impression d'une pub.
