Ines Lalouad a passé 48 heures à L.A. avec MILK Makeup et le Sephora Squad Canada. La marque, le Squad 2026 et pourquoi les brand trips fonctionnent.
Quarante-huit heures, une ville, une marque qui a bâti son nom sur la créativité. Cette semaine, Ines Lalouad a partagé son voyage à Los Angeles avec MILK Makeup dans le cadre du Sephora Squad Canada, d'abord sur Instagram, puis sur TikTok. Derrière les belles images se cache l'un des outils les plus efficaces du marketing beauté en ce moment : le voyage de marque, ou brand trip.
- Ines Lalouad a passé 48 heures à Los Angeles avec MILK Makeup et Sephora
- Le contenu a été publié sur Instagram, puis sur TikTok, sous #SephoraSquadCanada
- MILK Makeup est une marque 100 % végane et sans cruauté, née à New York en 2016
- Ines fait partie des créateurs sélectionnés pour le Sephora Squad Canada 2026
- Un brand trip transforme un produit en histoire racontée par plusieurs voix de confiance à la fois
MILK Makeup, en bref
MILK Makeup a été fondée en février 2016 à New York par Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville et Dianna Ruth, au sein de Milk Studios, un carrefour créatif du centre-ville de Manhattan. Dix ans plus tard, la marque développe toujours ses produits à l'interne et les vend chez Sephora, sur son site et chez quelques détaillants choisis. Depuis 2022, elle fait partie de Waldencast.
« Notre mission est de libérer ta créativité, peu importe qui tu es, ce que tu fais ou où tu vis. »
MILK Makeup, mission de la marque (traduction libre)
La promesse tient en trois mots : végane, sans cruauté, sans parabènes. Sa signature est tout aussi claire : des formats en bâton qui s'appliquent en quelques secondes, des textures rafraîchissantes et des campagnes axées sur l'expression de soi plutôt que sur un standard de beauté unique.
| Produit culte | Pourquoi on l'adore |
|---|---|
| Hydro Grip Primer | Une base hydratante qui fait tenir le maquillage, lauréate d'un prix Allure Best of Beauty en 2019. |
| Hydro Grip Set + Refresh Spray | Le fixateur en vaporisateur qui accompagne la base pour garder le maquillage en place. |
| Mascara KUSH | Un mascara volumisant infusé d'huile dérivée du chanvre, l'un des lancements les plus connus de la marque. |
| Mascara RISE | Un mascara qui recourbe et allonge, lauréat d'un Glamour Beauty Award en 2022. |
| Bionic Blush | Un fard à joues léger et modulable, reconnu par les prix Best in Black Beauty d'Essence en 2022. |
Coulisses vs photo finale
Ines a enchaîné avec un reel qui compare les images de coulisses aux photos finales, avec une légende toute simple : « Pinch me??? ». C'est exactement le genre de contenu qui fonctionne si bien sur son compte : assez soigné pour être haut de gamme, assez honnête pour sonner vrai.
Qui fait partie du Sephora Squad Canada 2026
Le Sephora Squad est le programme de créateurs à long terme de Sephora. Plutôt qu'une campagne ponctuelle, il vise à bâtir des relations durables entre le détaillant et un groupe de voix en qui il a confiance. Voici les créateurs annoncés pour la cohorte canadienne 2026, selon la liste publiée par Le Regard.
| Créateur·rice | Compte | Basé·e à | Reconnu·e pour |
|---|---|---|---|
| Ines Lalouad | @ineslalouad | Montréal | Lifestyle, bien-être, beauté |
| Virginie Vandelac | @virginievandelac | Québec | Maquilleuse, plus de 25 ans de carrière |
| Tyler Marz | @tymarz | Ontario | Mode, beauté et quotidien |
| Sabrina Ho | @sabsaysalot | Non précisé | Maquillage créatif |
| Eman Osman | @emanosmann | Vancouver | Créatrice YouTube et Instagram |
| Abeena Meera | @abeena.meera | Toronto | Beauté et lifestyle |
| Azzuro Sage | @azzurosage | Non précisé | Mode, art et soins personnels |
| Jasmine Alisha | @jasmine.alishaa | Toronto | Lifestyle et réflexion sociale |
| Gina Cicero | @official_lady_venom | Non précisé | Maquilleuse professionnelle et entrepreneure |
| Keisha Tahirih | @keishatahirih | Non précisé | Soins personnels et cheveux naturels |
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L'année Squad d'Ines est déjà bien remplie, avec un lancement en français pour Moroccanoil et la collection KAYALI YUM Body & Lip, en plus de sa campagne Marshalls à Montréal.
Pourquoi les brand trips fonctionnent, pour les marques
Un brand trip invite un groupe de créateurs à vivre une marque de l'intérieur, souvent dans une destination qui colle à son univers. Le retour prend trois formes.
| Avantage | Concrètement |
|---|---|
| Un effet multiplicateur | Plusieurs créateurs publient dans la même fenêtre, et la marque apparaît dans une foule de fils en même temps. Sprout Social cite le voyage de Knix à Cabo en 2024 : plus de 150 publications et près de 1 million $ US en valeur médiatique obtenue. |
| Des relations plus profondes | Le temps passé ensemble crée des partenariats qu'un courriel ou une boîte cadeau ne peuvent pas bâtir. |
| Un meilleur contenu | Les créateurs reviennent avec de vrais moments, des coulisses et des histoires qu'ils ont envie de raconter. |
Le format a ses pièges : un voyage qui paraît trop luxueux, une liste d'invités qui ne reflète pas le vrai public de la marque, ou un script si serré qu'il tue l'authenticité. Les meilleurs brand trips fixent un objectif clair, choisissent les créateurs pour leur affinité avec le public plutôt que pour leur nombre d'abonnés, et laissent de la place à la liberté créative, selon Sprout Social.
Un lancement, un voyage ou un programme de créateurs en vue? One Way bâtit des campagnes d'influence avec les voix les plus fiables du Québec, dont Ines.
Travailler avec Ines →La suite pour Ines
Entre le Sephora Squad, ses campagnes d'automne et une communauté qui suit chacun de ses pas, Ines a rarement été aussi occupée. Son profil complet, ses collaborations et le formulaire de contact se trouvent sur sa page talent One Way, et tu peux en lire plus sur son univers parfum et beauté dans notre portrait précédent.
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Je m'inscris →Questions fréquentes
Qu'a fait Ines Lalouad avec MILK Makeup?+
Ines a passé 48 heures à Los Angeles avec MILK Makeup et Sephora dans le cadre du Sephora Squad Canada, et a partagé le voyage sur Instagram et TikTok.
Qu'est-ce que MILK Makeup?+
Une marque de beauté fondée à New York en 2016, née au sein de Milk Studios. Ses produits sont 100 % véganes, sans cruauté et sans parabènes, et elle est vendue chez Sephora.
Quels sont les produits phares de MILK Makeup?+
La base Hydro Grip, le fixateur Hydro Grip Set + Refresh, les mascaras KUSH et RISE et le Bionic Blush font partie de ses produits les plus reconnus.
Qu'est-ce que le Sephora Squad?+
Le programme de créateurs à long terme de Sephora, conçu pour bâtir des relations durables entre le détaillant et un groupe de créateurs sélectionnés.
Qui fait partie du Sephora Squad Canada 2026?+
Parmi les créateurs annoncés : Ines Lalouad, Virginie Vandelac, Tyler Marz, Sabrina Ho, Eman Osman, Abeena Meera, Azzuro Sage, Jasmine Alisha, Gina Cicero et Keisha Tahirih.
Pourquoi les marques organisent-elles des brand trips?+
Pour faire parler d'elles par plusieurs créateurs de confiance en même temps, bâtir des relations plus profondes avec eux et générer un contenu plus authentique qu'un simple produit offert.
Quarante-huit heures à L.A., quelques clichés et beaucoup de portée. C'est la force du bon créateur, au bon endroit, avec la bonne marque.
