Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
- redge olibrice
- 7 mai
- 6 min de lecture
Qu’est-ce que le marketing d’influence ? La question à un million de dollars... c’est un peu comme essayer de définir le marketing traditionnel en quelques lignes. Ce qui ressort souvent lorsqu'on aborde ce type de marketing, ce sont les influenceurs (ou l’influence), mais concrètement, c’est beaucoup plus que ça.
Le marketing d’influence, c’est délivrer le bon message à la bonne clientèle, au bon moment, en utilisant les outils de communication actuels et des leviers pertinents par rapport à l’étape où votre entreprise se situe.
C’est beaucoup plus que de simplement promouvoir un produit avec un influenceur à 1 million d’abonnés... c’est créer une extension de ce que représente véritablement votre entreprise, vos valeurs, votre mission.
Dans cet article, nous vous présenterons différentes notions qui constituent le marketing d’influence et reviendrons sur l’importance pour votre entreprise d’avoir recours au marketing d’influence en 2025.
Qu’est-ce qu’un influenceur (anciennement Leader d’opinion)
Avant de rentrer dans les détails des meilleures pratiques et stratégies à adopter en ce qui concerne le marketing d’influence, il est important de refaire un point sur les bases, afin de partir du même point. Qu’est-ce qu’un influenceur ? Un influenceur est, comme son nom l'évoque, un créateur de contenu qui a le pouvoir d’influencer un nombre conséquent de personnes (généralement sur les réseaux sociaux). Autrefois appelé leader d'opinion dans les médias traditionnels, l’influenceur n’a pas forcément pour but aujourd’hui de délivrer un message à sa communauté.
Bien qu’aujourd’hui le terme « influenceur » soit perçu de manière quelque peu péjorative par une partie des créateurs de contenu, l’influenceur est, de manière générale, une personne qui a le pouvoir d’influencer la mentalité de ses abonnés par son contenu photo et/ou vidéo.
À noter que les créateurs de contenu YouTube, par exemple, tentent de se dissocier du terme "influenceur", car il est souvent associé au fait de publier tout et son contraire pour obtenir une certaine rémunération, même si ce n’est pas forcément le cas.
À titre général, on note différentes catégories d’influenceurs, dont les Nano-Influenceur, les micro-influenceurs, les macro-influenceurs et les Méga-influenceurs.
La stratégie d’influence
Afin de faire valoir votre entreprise, il est d'abord important d’identifier vos besoins en termes d’entreprise. Bien que cela puisse paraître super évident pour certains, une erreur de stratégie pourrait venir ternir l’efficacité de votre campagne finale. Êtes-vous rendu à l’étape où votre entreprise doit être visible partout (afin que les gens sachent que vous existez) ou alors à celle où vous avez besoin que le potentiel client revienne sur votre site afin de finaliser une conversion (d’autres besoins peuvent également être en jeu) ?
Dépendamment de vos besoins, la stratégie d’influence adoptée pourra différer totalement d’une autre, préférant arborer l’histoire ou les valeurs de votre entreprise au détriment des spécificités de vos produits ou de vos services.
Bien que la stratégie ait été soigneusement sélectionnée par votre entreprise, il reste encore à vous assurer que vos réseaux sociaux soient esthétiques et visuellement cohérents, en respectant parfois un certain ratio de contenu.
Pourquoi avoir recours au Marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est aujourd’hui un outil indispensable pour promouvoir votre entreprise. Reste cependant à savoir comment bien l’utiliser (partager le bon message, au bon moment, auprès de la clientèle adéquate). Si les médias traditionnels perdent tranquillement en puissance au fil des années au Québec, le marketing d’influence gagne de plus en plus de terrain, que ce soit sur TikTok, Instagram, YouTube, ou même Pinterest. Même si les différents outils de tracking peuvent s’avérer extrêmement dispendieux, il est beaucoup plus rapide et abordable d’organiser une campagne de marketing d’influence par rapport à ce qui se faisait auparavant.
En ce qui a trait au parcours du consommateur, voici quatre exemples de raisons pour lesquelles vous pourriez avoir besoin du marketing d’influence :
Améliorer votre visibilité
Convertir des prospects potentiels
Aller rechercher des clients qui ont déjà visité votre site
Faire en sorte que les gens pensent à votre marque au moment de leur décision final
Il est également à noter que, selon les différents points, vous pourriez utiliser d’autres moyens de communication ou plateformes qui seront plus susceptibles de vous aider en ce qui a trait à la réalisation de vos objectifs (comme les magazines, les articles de blogue, la vidéo, le marketing par courriel, etc.).
Indicateurs clés (K.P.I.) et questions pour le marketing d'influence
Indicateur clé de Performance | Questions Essentielles à Se Poser |
Croissance de l'Audience | Quel gain d'abonnés significatifs visons-nous sur les plateformes clés ? |
Visibilité & Portée | Combien de personnes souhaitons-nous atteindre et quel niveau de partage/enregistrement visons-nous ? |
Engagement | Quel type et niveau d'interaction (commentaires, partages, enregistrements) souhaitons-nous générer ? |
Trafic Web Qualifié | Quelle quantité de trafic pertinent voulons-nous diriger vers notre site ? |
Conversions & Actions | Combien de ventes ou d'autres actions (inscriptions, téléchargements) espérons-nous obtenir ? |
Plateformes Ciblées | Sur quels réseaux sociaux notre audience est-elle la plus active et réceptive à l'influence ? |
Comment des agences comme One Way peuvent vous aider dans votre Marketing d’Influence
Regroupant plusieurs années d'expérience dans le domaine du marketing, de l’influence, de la production vidéo, du référencement naturel et du Paid média, One Way est L'agence qui offre des productions vidéo de qualité cinématographique et des collaborations authentiques avec des créateurs de contenu influents, permettant de maximiser l'impact de votre campagnes et de valoriser votre image de marque.
Regroupant aujourd’hui des experts en matière de Paid, il nous est désormais possible de recibler des prospects potentiels qui auraient déjà visité votre site auparavant afin de les cibler avec des créateurs de contenu qu’ils connaissent déjà et d’améliorer leurs chances de conversion. One Way souhaite avant tout représenter ses talents à leur juste valeur en ciblant des entreprises de renom que leurs abonnés connaissent souvent déjà.
Des entreprises spécialisé en branding et en communication
Certaines entreprises sous-estiment aujourd’hui le pouvoir de leur branding et de la force de leur image de marque. Si le domaine de l’influence et de la création vidéo est aujourd’hui indispensable pour délivrer un message et augmenter sa visibilité au sein d’une clientèle cible, l’analyse et la mise en place d’un calendrier éditorial pertinent et esthétique en lien avec vos valeurs et votre champ d’activité est primordial. Certaines entreprise québécoise tel que Oui l’agence propose aujourd’hui l’élaboration stratégique pour l’ensemble de vos publications sur les réseaux sociaux afin de déterminer une stratégie qui raisonne avec votre identité de marque. D’autre entreprise comme Thara Communication s’occupe de comprendre votre besoin et de connecter votre entreprise avec différents acteurs.
L’art de créer une bonne campagne marketing
Si des agences comme One Way excellent dans la création de contenu percutant et la connexion avec les influenceurs locaux, l'élaboration d'une stratégie de marque globale et d'une identité visuelle forte demeure un pilier essentiel. C'est là qu'interviennent des géants mondiaux de la création comme Forsman & Bodenfors. Reconnue pour ses campagnes audacieuses et sa capacité à construire des marques iconiques, Forsman & Bodenfors apporte une expertise inestimable dans la définition du message fondamental, des valeurs et de l'identité visuelle d'une entreprise. Leur approche stratégique et leur créativité de renommée internationale peuvent amplifier considérablement l'impact des initiatives de marketing d'influence orchestrées par des agences comme One Way. En combinant la force de frappe créative d'une agence mondiale avec l'agilité et la connaissance du terrain local d'une entreprise québécoise, les marques peuvent ainsi déployer des campagnes de marketing d'influence véritablement intégrées et puissantes, résonnant avec authenticité auprès de leur public cible.
Le marketing d'influence en 2025 : Un écosystème dynamique à maîtriser
En conclusion, le marketing d'influence en 2025 s'affirme comme un levier puissant et incontournable pour les entreprises souhaitant prospérer. Bien au-delà d'un simple placement de produit auprès d'un influenceur populaire, il s'agit d'une stratégie complexe et nuancée, nécessitant une compréhension approfondie de son fonctionnement, des différents types d'influenceurs et des objectifs spécifiques de chaque marque. Que ce soit pour accroître la visibilité, convertir des prospects ou fidéliser une clientèle existante, le marketing d'influence offre des opportunités uniques d'établir une connexion authentique avec le public cible.
Pour naviguer avec succès dans cet écosystème en constante évolution, les entreprises ont tout intérêt à s'entourer d'experts. Des agences spécialisées comme One Way apportent leur savoir-faire en matière de création de contenu engageant et de mise en relation avec les talents locaux, tandis que des géants créatifs mondiaux tels que Forsman & Bodenfors peuvent façonner une identité de marque forte et une stratégie de communication globale. En combinant ces expertises complémentaires, les marques peuvent ainsi déployer des campagnes de marketing d'influence percutantes, créatives et alignées avec leurs valeurs fondamentales, assurant ainsi un impact significatif et durable dans le paysage numérique actuel et futur.
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