Qu'est-ce que le marketing d'influence ? Question à un million de dollars… C’est un peu comme si on devait résumer le marketing moderne en quelques lignes.

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Souvent, lorsqu’on aborde ce sujet, on pense immédiatement aux influenceurs (ou à “l’influence”), mais concrètement, c’est bien plus que ça.

Le marketing d’influence, c’est transmettre le bon message, à la bonne audience, au bon moment, en choisissant les bons outils de communication selon l’étape où se trouve votre entreprise.
C’est bien plus que promouvoir un produit à travers un influenceur suivi par un million de personnes : c’est prolonger l’essence même de votre marque, vos valeurs, votre mission, votre histoire.

Dans cet article, nous reviendrons sur les fondements du marketing d’influence et sur les raisons pour lesquelles il est devenu indispensable pour les entreprises en 2025.

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Qu'est-ce qu'un influenceur (ancienement Leader of opinion)

Un influenceur est, comme son nom l’indique, un créateur de contenu qui possède le pouvoir d’influencer les comportements, les opinions ou les décisions d’un certain nombre de personnes, principalement sur les réseaux sociaux.

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Autrefois appelés leaders d’opinion dans les médias traditionnels, les influenceurs d’aujourd’hui n’ont pas toujours pour objectif de délivrer un message précis à leur communauté. Leur rôle varie selon leur domaine, leur plateforme et leur relation avec leur audience.

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Il est vrai que le terme « influenceur » est parfois perçu de manière péjorative par certains créateurs de contenu, notamment sur YouTube, qui préfèrent se présenter comme « créateurs » plutôt qu’« influenceurs ». Cette distinction vient du fait que le mot est souvent associé à une image trop commerciale ou à des collaborations peu authentiques, une réalité qui ne reflète pas la majorité du milieu.

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De manière générale, on distingue plusieurs catégories d’influenceurs selon la taille de leur audience : Nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés), Micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés), Macro-influenceurs (entre 100 000 et 1 million d’abonnés), Méga-influenceurs (plus d’un million d’abonnés)

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La stratégie du marketing d'influence

Avant de faire briller votre entreprise, il est essentiel d’identifier clairement vos besoins et vos objectifs d’affaires. Cela peut sembler évident, mais une erreur stratégique peut rapidement réduire l’efficacité de votre campagne.

Votre entreprise se trouve-t-elle à une étape où elle doit avant tout gagner en visibilité, pour que les gens sachent que vous existez, ou à celle où vous souhaitez encourager vos clients potentiels à revenir sur votre site pour finaliser une conversion ?
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Chaque besoin implique une approche différente du marketing d’influence : certaines marques choisiront de mettre en avant leur histoire ou leurs valeurs, tandis que d’autres privilégieront la mise en avant de leurs produits ou services.

Même lorsque la stratégie est bien définie, il est crucial de s’assurer que vos réseaux sociaux reflètent une image cohérente et esthétique, respectant un certain équilibre dans les types de contenu publiés.
Un visuel harmonieux et une identité claire renforcent la crédibilité de votre marque et l’impact de vos campagnes.

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Pourquoi avoir recours au marketing d'influence ?

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The marketing of influence est aujourd'hui un outil indispensable pour your business. Reste à savoir me bien utiliser (partager le bon message, au bon moment, auprès de la clientèle à propos de la clientèle). Si vous le faites tradular média perdent tranquilement in power in fil of années au Québec, the influence marketing gagnez de plus en plus de terrain, que ce soit sur TikTok, Instagram, YouTube, ou même Pinterest. Sell is Overs outils de suivi peut s'avérer très dispendieux, il est beaucoup plus rapide et accessible d'organiser une influence marketing campagne by report to that is is not.

En ce qui a trait au parcours du consommateur, voici quatre exemples de raisons pour lesquelles vous pourriez avoir besoin du marketing d'influence :

• Améliorer votre visibilité
• Prospects potentiels
• Aller à la requête de clients qui ont déjà visité votre site
• Faire en forme que les gens pensent à votre marque au moment de leur décision finale

Il est également à noter que, selon les différents points, you would use other communication moyens ou plateforme qui seront plus susceptibles de vous aider en ce qui a trait à la réalisation de vos objectifs (comme les magazines, les articles de blogue, la vidéo, le marketing par courriel, etc.).

Indicateurs clés (K.P.I.) and questions for the marketing of influence

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Sur quels réseaux sociaux notre audience est-elle la plus active et réceptive à l'influence ?

Comment des agences comme One Way peuvent vous aider dans votre Marketing of Influence

Regroupant plusieurs années d’expérience dans le marketing, l’influence, la production vidéo et les médias payants, One Way est une agence qui allie expertise stratégique et créativité cinématographique.
Nous créons des productions vidéo haut de gamme et des collaborations authentiques avec des créateurs de contenu influents, afin de maximiser l’impact de vos campagnes et renforcer l’image de votre marque.

Grâce à une approche intégrée en Paid Media, One Way permet de recibler les prospects ayant déjà interagi avec votre entreprise, tout en collaborant avec des créateurs que votre audience connaît et apprécie déjà, optimisant ainsi la confiance et le taux de conversion.

Notre mission : représenter nos talents à leur juste valeur et connecter les marques ambitieuses aux créateurs qui inspirent le public d’aujourd’hui.

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Des entreprises spécialisés en branding and communication

Les entreprises d’aujourd’hui misent plus que jamais sur la puissance de leur image de marque et sur la cohérence de leur branding.
Dans un contexte où l’influence et la vidéo sont devenues incontournables pour transmettre un message et accroître sa visibilité auprès d’une clientèle ciblée, l’élaboration d’un calendrier éditorial pertinent, esthétique et aligné avec les valeurs de l’entreprise est essentielle.

Certaines agences québécoises, comme Oui l’Agence, accompagnent les marques dans la stratégie de contenu et la planification de leurs publications sur les réseaux sociaux, afin d’assurer une présence cohérente et percutante.
D’autres, telles que Communication Thara, se spécialisent dans la compréhension des besoins des entreprises et la création de liens stratégiques avec différents acteurs du milieu.

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L'art de créer une bonne campagne marketing

Les entreprises d’aujourd’hui comprennent mieux que jamais l’importance de leur branding et de la force de leur image de marque.
Dans un contexte où l’influence et la vidéo sont devenues essentielles pour transmettre un message et accroître sa visibilité, l’analyse et la mise en place d’un calendrier éditorial cohérent, esthétique et aligné sur vos valeurs sont désormais incontournables.

Certaines entreprises québécoises, comme Oui l’Agence, offrent aujourd’hui un accompagnement stratégique complet pour planifier et optimiser vos publications sur les réseaux sociaux, afin de bâtir une stratégie qui résonne réellement avec votre identité de marque.
D’autres, telles que Communication Thara, misent sur une approche relationnelle visant à comprendre vos besoins et à connecter votre entreprise aux bons acteurs du milieu.

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Le marketing d'influence in 2025 : Un écosystème dynamique à Maîtriser

En conclusion, le marketing d’influence en 2025 s’impose comme un levier puissant et incontournable pour les entreprises qui souhaitent prospérer.
Bien au-delà d’un simple placement de produit auprès d’un influenceur populaire, il s’agit d’une stratégie complexe et nuancée, nécessitant une compréhension fine de ses mécanismes, des différents profils d’influenceurs et des objectifs propres à chaque marque.

Que ce soit pour accroître la visibilité, convertir des prospects ou fidéliser une clientèle, le marketing d’influence offre une opportunité unique de créer une connexion authentique avec son public cible.
Pour naviguer avec succès dans cet écosystème en constante évolution, les entreprises ont tout intérêt à s’entourer d’experts.

Des agences spécialisées comme One Way apportent leur savoir-faire en matière de création de contenu engageant et de collaboration avec des talents locaux, tandis que les géants créatifs mondiaux tels que Forsman & Bodenfors contribuent à façonner une identité de marque forte et une stratégie de communication globale.

En combinant ces expertises complémentaires, les marques peuvent déployer des campagnes de marketing d’influence percutantes, créatives et alignées sur leurs valeurs fondamentales, assurant ainsi un impact durable dans le paysage numérique d’aujourd’hui et de demain.

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